3月30日，百年国货品牌百雀羚宣告正式回归彩妆商场，推出新品“百雀蜜粉”，并同步发布AI数字模特“百伶”。这是该品牌自1931年推出我国首款养肤彩妆“百雀香粉”以来，时隔95年再次聚集彩妆赛道。

  在国货美妆商场占有率持续攀升的布景下，百雀羚的此次回归，不仅是一个品牌的自我改造，更折射出我国化妆品职业从“规划扩张”向“价值立异”转型的深层逻辑。

  为什么是现在？在养肤彩妆赛道的迸发期，百雀羚的入局被业界视为一次“理直气壮”的回归。

  回望前史头绪，百雀羚的彩妆基因并非外向跨界，而是品牌原点。1931年，品牌创始人顾植民先生于上海长乐路创建百雀羚，首先探究出“妆养合一”的东方途径。同年推出“百雀香粉”，复刻自古籍中的“龙胆珍珠养肤配方”，以精油入妆、珍珠养颜，创始了我国养肤彩妆的先河。彼时，这款产品便成为阮玲玉、周璇等民国名伶的钟爱之选。

  关于百雀羚而言，重启彩妆是一次关于“正统性”的唤醒。在流量焦虑延伸、白牌抛弃品牌化的当下，百雀羚挑选做“时刻的朋友”。这种根据95年品类传承的回归，使其从本源上差异于商场上的营销概念，以近百年的商场实证与国民信赖，为职业树立了价值竞赛的范本。

  百雀羚此次回归彩妆的背面，是一套完好的科研系统支撑。品牌构建了赛道内独有的“六维一体养肤彩妆研制系统”，完成了从百年成分、纯洁平衡、妆养科技到皮肤科学、国妆美学、彩妆技能的全链路闭环。

  依托接连9年夺得7次IFSCC世界美妆大奖、具有多项护肤成分全球专利的背书见识，百雀羚完成了“养肤”的技能落地。而这种谨慎的科研系统，是百雀羚差异于世界奢牌与国货新锐的中心壁垒。它证明了养肤彩妆不是成分的随机堆砌，而是根据皮肤科学逻辑的“边妆边养”。这种以科技赋能美学的途径，正支撑着民族品牌夺回高端彩妆的话语权。

  2026的重磅新品，百雀香粉以立异「精油重力蜜粉」从头回归群众视界，是了解这场养肤彩妆差异化包围的要害。

  传统蜜粉的痛点在于“干”和“卡”。养肤成分（如精油、提取物）与粉体质感天然对立：加了养肤成分简单结块、飞粉；寻求粉质细腻又献身了滋补作用。为此，百雀羚研制团队创始「精油重力粉」技能，以精油包裹粉体，完成绵软糯的羊绒般触感，上脸不易飞粉，一起到达24小时润感持妆，兼具防蹭、防水、防汗的安稳表现。这一技能打破，让养肤与妆效不再相互退让。

  比照世界大牌养肤蜜粉，百雀羚在养肤成分的增加量和技能路线上均不差劲，具有大标准容量（15g）与高质价比更具商场竞赛力。比照国货竞品，百雀羚的长处是“养肤有据可查”——不是概念增加，而是有近百年养肤前史传承和现代科研数据支撑。

  与新品同步露脸的AI数字模特“百伶”，是百雀羚在数字化营销范畴的一次立异探究。百伶的形象交融了民国沪上名伶的视觉符号——手推波涛卷发、骨相五官与标志性佳人痣，一起以现代审美进行再发明。

  这种“科技+文明”的交流方法，既展示了百年品牌的立异生机，也为民间传统文明在数字年代的传达供给了新的表达途径。

  不堆砌传统，将百雀羚百年基因，拆解为可接触的今世美学，将“东方见识 + 西方形制”融入现代时髦场域；雀鸟图腾百年符号现代转译，统筹文明根由与年青潮流感，不仅是问候经典，更是现代立异。产品设计沿袭百雀羚经典二八分份额，嫁接今世工艺，兼具文明根由与特性情绪，成为衔接百年品牌与年青顾客的新枢纽。

  线下概念视觉运用百雀电梯的构思，百年重启链接曩昔与未来，络绎其间让每一代人都能寻找百样之美。

  从产品感知、妆容风格到生活方法，从视觉延伸五感体会，养肤为底，彩妆为形，美无定式，发明“东方时髦美学”的无限或许。

  据相关多个方面数据显现，2025年我国化妆品职业商场规划初次打破1.1万亿元，其我国货品牌商场占有率扩展至57.37%。在“养肤彩妆”成为职业热门的当下，百雀羚彩妆的回归，不仅仅是带来一款产品，更为美业带来一种关于“长时刻主义”的途径挑选。

  业界以为，百雀羚凭仗前史传承、科研实力、国民信赖的归纳优势，以及 “古方新造” 的产品哲学、“科技 + 文明” 的交流战略，为国货美妆高水平质量的开展供给可学习的实践途径，助力民族品牌在全球美妆商场提高话语权。

  从1931年的“百雀香粉”，到2026年AI数字人“百伶”手中的“百雀蜜粉”——百雀羚用95年时刻，完成了从传统制作到科技驱动的转型。此次彩妆回归，既是民族品牌的自我改造，也是我国文明自傲在消费品范畴的生动表现。百雀羚彩妆从2025年11月上市的唇膜出售成果来看发力强势，品牌与生意两手统筹，交出第一张不错的回归成果单。

  在国货美妆高水平开展的新征途上，百雀羚的探究仍在持续，未来，等待更多经典复刻与立异的彩妆产品连续上市。